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回顾2013年电动剃须刀市场分析

2018-04-27 14:20:37 文章出处:深圳市引领者科技有限公司    作者:温小编    浏览次数:49
  2013年1~9月,中国电动剃须刀市场保持强劲增长势头,捷孚凯(GfK中国)全国零售市场(包括在线和线下市场)推算数据显示,中国电动剃须刀市场零售量达681万台,同比增长29%;零售额达12亿元,同比增长21%。捷孚凯(GfK中国)电动剃须刀100城市零售市场监测数据显示(以下简称监测数据),2013年1~9月,电动剃须刀零售量为111万台,同比下降9.6%,零售额达3.5亿元,同比下降8.2%;同期,在线市场电动剃须刀零售量约为292万台,同比增长154.1%,零售额为4.7亿元,同比增长112.1%。
  旋转式产品成市场绝对主流
  目前,电动剃须刀市场主要有两大派系——旋转式和往复式。捷孚凯(GfK中国)监测数据显示,2013年前三季度,旋转式电动剃须刀零售量市场占比为80.5%,同比增长2.1个百分点。电动剃须刀在线市场零售监测数据也显示出旋转式产品销售的强劲增长势头,2013年前三季度零售量占比高达93.1%,同比增长5.3个百分点。
  无论是在线市场还是线下市场,旋转式电动剃须刀均优势明显,并在激烈的市场上继续以平稳的速度扩张市场份额。2013年前三季度,旋转式电动剃须刀市场占有率增长的主要原因是生产企业在这个品类上不断推出新品,为消费者提供多样化的选择,此外,各品牌相继推出价格更优惠的产品也令旋转式电动剃须刀销量增加。
  国产品牌唱主角
  2013年前三季度,参与旋转式电动剃须刀市场角逐的品牌有30个,捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,旋转式产品市场中,外资品牌零售量占比为43.9%,其余56.1%的市场份额则由国产品牌占领。
  国产品牌在旋转式电动剃须刀这一产品细分市场领域扮演主要角色,虽然洋品牌在开发中国市场时下足了功夫,但渗透速度还是无法和国产品牌相比,尤其是在近年来快速发展的三四级市场,消费者认为国产品牌更亲切。与此同时,国产品牌更容易挖掘到符合中国消费者需求的卖点。出于对于中国消费者使用剃须刀习惯的了解,国产品牌能更早、更快地发现下一个消费热点,例如,最早开发出USB充电方式剃须刀的就是国产品牌。
终端零售价格下降,低价成主流
  随着市场竞争日益激烈以及在线渠道的持续发力,低价格段旋转式电动剃须刀逐渐成为市场主流机型,带动整体市场价格走低。捷孚凯(GfK中国)在线监测数据显示,2013年前三季度,低于100元的旋转式电动剃须刀零售量达155万台,同比增长204%;实现零售额0.94亿元,同比增长196%。低于100元的旋转式电动剃须刀零售量占比达57%,占据市场半壁江山,进一步加速抢夺中高价位段产品市场份额。
  2013年前三季度,“8.18电商促销”、“限时低价抢购”、“十一黄金周促销”……在线、线下渠道商为争夺市场份额打响价格战,旋转式电动剃须刀价格加速走低。在旋转式电动剃须刀市场,国产品牌销售量更具优势,这也成为终端零售趋向于低价位的重要原因。
  值得关注的是,与外资品牌相比,国产品牌的溢价能力较低,功能、规格类似的产品零售价格却“矮”外资品牌一截,如果继续展开价格层面的厮杀,价格进一步走低,国产品牌的利润空间将再度“缩水”,对企业持续健康发展十分不利。
  多刀头产品更上一层楼
  除了刀头的犀利程度以外,刀头数量的多寡是决定电动剃须刀能否彻底刮净胡须的重要因素。旋转式电动剃须刀发展初期,大多以双刀头为主,然而,随着消费者对剃须要求的不断提高,双刀头设计已无法满足消费者日益严苛的清洁需求,多刀头旋转式电动剃须刀应运而生。目前,市场上的销售主流为多刀头旋转式电动剃须刀(多刀头指刀头数量为3个及3个以上),其中,3刀头产品居多。和双刀头相比,3刀头旋转式电动剃须刀立体感更强,能更好地贴合使用者的脸部曲线,增加剃须面积,提升剃须效果。
  捷孚凯(GfK中国)零售和在线监测数据显示,2013年前三季度,3刀头旋转式电动剃须刀线下市场零售量达19万台,同比增长23.5%;同期,3刀头旋转式电动剃须刀零售量达110万台,同比增长高达175.7%。而3刀头旋转式电动剃须刀的零售量市场份额也从2012年同期的27.1%提高到了35.1%,增长8个百分点。

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