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2014年电动剃须刀市场回顾:平稳增长中现隐忧

2018-04-20 14:47:23 文章出处:深圳市引领者科技有限公司    作者:温小编    浏览次数:53
  2014年我国电动剃须刀市场在总体稳定、结构调整中度过了表面上波澜不惊的一年,但随着互联网的迅速普及、各主流品牌的纷纷“触网”,不同定位的土洋品牌在电商平台愈发呈现出“短兵相接”之势,随着博弈的升级,未来的竞争格局还将充满变数。
历经了数十年的发展和洗牌,我国的电动剃须刀行业已经步入了相对成熟的品牌化发展阶段,竞争格局基本稳定,即便在整个家电市场陷入低迷的2014年,依然保持着较为平缓的良性增长势头,只是增幅同比基数较高的2013年有所放缓。
但在这看似波澜不惊的表象下,并非毫无隐忧。尤其对于国产剃须刀品牌而言,品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足、核心专利储备不够……这些一直以来伴随着国产剃须刀品牌的标签并未彻底摘除。在消费需求疲弱的2014年,“内功”缺乏的问题再次凸显,国产品牌自身竞争力的不足导致产品价格小幅下滑、利润空间遭受挤压,而反观由外资品牌主导的高端剃须刀市场,价格却依旧坚挺,产品和品牌的两极分化现象日益严重。
市场走势:整体维稳,前低后高
作为个人护理小家电领域的细分品类,小小的剃须刀虽然不起眼,却是一个具有现实需求的生活必需品。尤其随着人们生活条件的大幅改善和提高,使得聚焦生活品质的电动剃须刀成为了一个不断增长的优势产业。而且,由于生命周期短、更新速度快的产品属性,其在我国这个人口大国所具备的发展前景也是极为广阔的。
据《艾肯家电》的不完全统计,2014年国内电动剃须刀零售市场的整体容量大致在5 5亿元左右,较去年相比升幅不大,约11%;总销量则在3500万台以上,同比增长约17%
一方面,去年的基数较高加上今年经济形势的不景气,使得行业增速有所回落;另一方面,随着人们消费观念的不断升级,以及高、精、尖产品的不断问世,电动剃须刀市场的发展更趋成熟,行业集中度再升高,销售额排名前五位企业的总体市场占有率在稳步攀升。
另外,在终端表现上,具备明显“节日效应”的电动剃须刀产品,受到下半年七夕、中秋、十一、圣诞、元旦等假日经济以及电商平台“男人节”“双11”“双12”等一系列造节营销的刺激,依旧呈现出“前低后高”的走势,下半年的零售增速明显快于上半年。
竞争格局:土洋品牌“短兵相接”
我国电动剃须刀行业的品牌集中度较高,但曾几何时,其主要份额一直都被以飞利浦、松下、博朗等为代表的外资品牌所把持。近几年,伴随着电商等新兴渠道的崛起,以飞科、奔腾等为代表的国产品牌开始强势施压,抓住用户量激增、“洋品牌”定价过高等发展契机,用“高性价比”和“机海战术”迅速席卷了中低端消费群体这一“蓝海”。
据不完全统计,国产剃须刀的销量占比已从2010年的28%上升至2013年的43%。步入2014年,单从销量上看,剃须刀的本土品牌和外资品牌已经各拥半壁江山,但在销售额层面,依然呈现出着“泾渭分明”的高低端两大阵营,即:外资品牌牢牢占据高端市场、国产品牌则走中低端路线,且前者以6成以上的市场份额领先于后者。
  对此,国产品牌显然不会无动于衷,在今年经济低迷的宏观背景下,与外资品牌之间的明争暗斗越来越激烈。一方面,以飞科、奔腾为代表的国产品牌通过加强品牌建设、价格跳水的“前端发力”让外资品牌受到了直接冲击;另一方面,从差异化产品、工业设计研发等“后端优势”持续挥师高端,也屡有斩获。但外资品牌也并非等闲之辈,深谙品牌发展之道的飞利浦、博朗,通过拉长产品线,放下价格身段,大规模“染指”中低端市场,打压国产品牌。如今,土洋剃须刀品牌在中低端市场上的“短兵相接”,意味着国产品牌所拥有的价格优势也将逐渐弱化。

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